Connaissez-vous les fukubukuro ? Ces étonnantes pochettes surprises font fureur chaque année au Japon, en période de Nouvel An. Et pour cause : avec un peu de chance, elles permettent à leur acheteur de mettre la main sur des produits de grande valeur, dépassant largement leur mise initiale !
Vous souhaitez vous aussi tenter l’expérience ?
Découvrez ici tous les secrets de cette sympathique coutume nippone… et comment se procurer d’authentiques fukubukuro du Japon grâce à ZenMarket.
Comprendre la tradition des fukubukuro
Qu’est-ce qu’un fukubukuro ?
En japonais, fukubukuro (福袋 ou ふくぶくろ) signifie littéralement « sac porte-bonheur ». Dans nos contrées, on parlera plutôt de pochette surprise ou de lucky bag, mais le concept reste plus ou moins le même.
Un fukubukuro est donc un sac dont l’acheteur ignore le contenu au moment de l’achat.
C'est une coutume ancienne très appréciée des Japonais.
L’origine de la tradition des lucky bag nippons est assez floue. Selon certaines sources, les premiers d’entre eux remonteraient à l’époque Edo (1603-1868). Ils seraient apparus dans une petite boutique de kimono de Nihonbashi, nommée Echigoya, dont l’emplacement est aujourd’hui occupé par le grand magasin Mitsukoshi.
Le succès de ces pochettes surprises fut tel que le concept fut rapidement imité par d’autres marchands d’Edo. Durant la Restauration Meiji (1868-1912), les commerçants perpétuèrent cette tradition, comme en témoignent les publicités d’époque retrouvées par les historiens.
Aujourd’hui, les fukubukuro continuent de séduire les Japonais et sont un marqueur incontournable des premiers jours de l’année.
Dès le début des ventes, il n’est pas rare de voir des clients faire la queue pendant des heures devant certains magasins, afin de se procurer l’un de ces précieux sacs rouges… dont ils s’empresseront de dévoiler le contenu sur les réseaux sociaux !
Il faut dire que les Japonais, amateurs de loteries en tout genre, apprécient énormément le côté ludique de l’expérience. Le déballage des fukubukuro se fait d’ailleurs souvent en petits groupes, lors de réunions conviviales où l’on s’échange volontiers les objets non désirés. Car qui dit loterie dit forcément gagnants… et perdants.
Pourquoi acheter des fukubukuro du Japon ?
Le principal atout des fukubukuro est qu’ils permettent de faire d’excellentes affaires. En effet, le prix de vente de ces sacs est presque toujours inférieur au prix total des produits qu’ils contiennent.
Certains sacs abritent même de véritables trésors, pouvant atteindre jusqu’à dix fois le prix de vente déboursé initialement !
Quand on sait que les fukubukuro sont souvent commercialisés par de très grandes marques, on comprend vite pourquoi le succès est au rendez-vous.
Évidemment, les sacs les plus convoités ne sont pas donnés, leur prix avoisinant parfois les 200.000¥ ! On trouvera forcément un objet de valeur dans ces pochettes surprises “de luxe”, sans savoir à l’avance de quoi il s’agit.
En général cependant, le prix d’un fukubukuro oscille plutôt entre 5.000¥ et 15.000¥ selon le lieu d’achat et parfois à bien moins cher, ce qui permet à tous les budgets, y compris les plus modestes, de se faire plaisir.
Fukubukuro et utsubukuro
Les fukubukuro contenant des produits de faible valeur sont appelés utsubukuro (鬱袋), que l’on peut traduire par “sac de la dépression”. Certaines boutiques utilisent en effet ces sacs pour se débarrasser de leurs invendus en période de soldes, afin de faire plus de place aux nouvelles collections.
Vous craignez de tomber sur un utsubukuro ? Pas d'inquiétude : il est rare qu’un lucky bag japonais ne contienne que de mauvais objets, surtout s’il est acheté à bon prix dans une enseigne sérieuse. D’ailleurs, pour rassurer leurs acheteurs frileux, de plus en plus de magasins japonais n’hésitent plus à vendre la mèche, en proposant à leurs clients des sacs surprise… transparents.
Sur Internet, l’incontournable boutique Zozotown offre également un aperçu du contenu de ses sacs porte-bonheur avant l’achat. Le visiteur est simplement invité à choisir la marque souhaitée et à renseigner quelques informations.
Les craintes de la clientèle soulèvent une question fondamentale : quel est l’intérêt pour une grande marque de commercialiser des fukubukuro ? En vérité, il n'est pas rare que les magasins perdent de l’argent lors de cette opération exceptionnelle.
Le nombre de sacs est donc limité et ces derniers sont commercialisés sur une très courte période, jusqu’à rupture des stocks. En contrepartie, les marques profitent de l’occasion pour renouveler leurs stocks, tout en profitant au passage d’une grande visibilité. Elles attirent à cette occasion beaucoup de clients, avec l’espoir de les séduire et de les fidéliser.
Quand acheter des fukubukuros ?
On peut acheter des fukubukuro un peu partout dans l’archipel nippon entre le 1er et le 3 janvier. Liée à oshōgatsu, le nouvel an japonais, cette période coïncide en effet avec hatsuuri, la première vente de l’année, qui donne le coup d’envoi des soldes d’hiver.
Magasins de vêtements, bijoux ou cosmétiques, grandes enseignes high tech, librairies, centres commerciaux et drugstores… Durant ces trois jours, impossible d’échapper aux lucky bag japonais qui inondent les vitrines de nombreux magasins. Et ce sont principalement les grandes marques qui tirent leur épingle du jeu !
Que trouve-t-on dans les sacs fukubukuro ?
Les lucky bag de chez Starbucks, par exemple, font partie des plus appréciés, tout comme ceux des boutiques Disney ou Pokémon Center, qui permettent de se procurer des goodies parfois très rares pour un prix raisonnable… avec un peu de chance bien-sûr !
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Les principales franchises de la pop culture nippone ont aussi droit à leurs pochettes surprises, de quoi ravir les fans de manga ou de jeux vidéo.
Côté high tech, les fukubukuro Apple sont évidemment les plus recherchés. On y trouvera toujours, a minima, un objet de grande valeur pouvant aller du petit IPod au Mac Book dernier cri !
Les magasins de meuble et d’électroménager ne sont pas en reste. À la manière des agences de voyage, des prestataires de services ou des concessionnaires, ils commercialisent leurs pochettes surprises sous forme de petites enveloppes rouges.
Les magasins de vêtements, quant à eux, proposent généralement des sacs composés de 3 à 5 vêtements ou accessoires. Afin de permettre à chacun de trouver son bonheur, on y classe les fukubukuro par taille, par tranche d’âge et par sexe.
Enfin, il existe à Tokyo et dans certaines autres villes des distributeurs automatiques de pochettes surprise, où vous pourrez tenter votre chance pour 1000¥.
Comment acheter des fukubukuro du Japon en ligne ?
Les boutiques en ligne n'échappent pas à la fièvre des lucky bag nippons !
Pour les amateurs de mode, rendez-vous sur le site de Zozotown, la référence incontournable. Ce géant japonais du prêt-à-porter commercialise chaque année des fukubukuro en nombre limité, en partenariat avec plus de 450 marques de créateurs.
Parmi ces marques, on peut notamment citer Nike, Birkenstock, Chan Luu, Freak’s Store, Beyond Cool, A Bathing Ape, Atlantic Stars, Adidas… Les commandes sur Zozotown s’effectuent en général la première quinzaine de décembre.
Certaines boutiques en ligne n’hésitent d’ailleurs plus à rompre la tradition en vendant des fukubukuro tout au long de l'année. C’est le cas de Rakuten par exemple, autre site d’e-commerce incontournable au Japon, ou encore d’Amazon Japan.
Parfois, ce sont des particuliers qui choisissent de revendre leurs fukubukuro. Alors pour faire de bonnes affaires et peut-être mettre la main sur des sacs fukubukuro rares, rendez-vous sur JDirectItems Auction Japan, le plus grand site d’enchères japonais en ligne !
La liste n’est bien-sûr pas exhaustive et vous croiserez sans doute des fukubukuro dans bien d’autres recoins du web nippon pendant la période des soldes au Japon et même après.
Et voilà, vous avez toutes les cartes en main pour trouver en ligne votre sac porte-bonheur ! Rendez-vous sur ZenMarket pour finaliser votre commande.
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Comment acheter sur les sites japonais avec ZenMarket ?
ZenMarket est un intermédiaire d'achat pour le Japon, également appelé proxy d'achat, c'est-à-dire un service vous permettant d'acheter des produits sur les sites japonais si vous ne résidez pas au Japon.
Il est bien entendu possible de passer par ZenMarket pour passer commande sur les sites japonais : il vous suffit de copier l’URL de chacun des articles que vous souhaitez acheter et de la coller dans la barre de recherche ZenMarket.
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