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松井 正徳 宣伝会議クリエイティブサイエンス マツイ マサノリ 発行年月：2024年03月26日 予約締切日：2023年02月28日 ページ数：100p サイズ：単行本 ISBN：9784883355747 松井正徳（マツイマサノリ） 博報堂／ONE★PUNCHクリエイティブディレクター／コピーライター。京都大学理学部を卒業後、博報堂に入社。以後、コピーライターとしてプレイステーションの立ち上げなど多くの広告制作に従事。最近の仕事として、日経電子版「日経三国志」、NTTドコモ「一休さん」など。自ら考案した「クリエイティブ・サイエンス」を研究・実践。ACC賞、2018年度TCC賞など受賞多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 序章　「効果をつくる」それがクリエイティブ・サイエンス（違う考え・やり方なのに、なぜみんな成功しているのか）／第1章　「ココロが動く」とは何か？（コミュニケーションが失敗する4つの理由／人のココロはどうやって動くのか）／第2章　人がグッとくる瞬間のつくり方（大量出稿、大物タレントなど、圧倒的物量で突破するPOWER／強行突破で壁を貫通するIMPACT　ほか）／第3章　11の手法で実際にクリエイティブをつくってみる（「ど真ん中の圧倒的な力」でココロを動かす「POWER」／「ギリギリの衝撃」でココロを動かす「IMPACT」　ほか） 広告は、アートとサイエンスでできている。「なんとなく」や「感性」ではない「論理的な説明」と「明確な効果」を目指したい人に贈る表現の実践書。「よいクリエイティブとは何か？」を独自に分類し、広告を見る人の「ココロの動き」を11の手法で図解！ 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス 広告・宣伝 ビジネス・経済・就職 産業 商業