Відкладіть все і вчитайтеся дуже уважно - сьогодні ми розповімо вам про справді унікальний бренд.
Хоча, чи правильне це слово - "бренд"?
Напевно, це не стільки "бренд" чи "марка", а, скоріше, явище, - дуже рідкісне і особливе.
Ми розпочинаємо розповідь, а ви почитайте і поміркуйте самі.
1. Kapital: Витоки і місцезнаходження
2. Дизайн, зміцнений сімейними зв'язками
3. А в назві точно "K", а не "C"?
4. Особливості бренду. Чим так приваблює Kapital?
5. Як купувати з Kapital
6. Таблиці розмірів
1.Kapital: Витоки і місцезнаходження
Отже, ми переносимо вас до японського міста Окаяма, район Коджіма. Перед вами — трохи запилені, потиньковані будівлі, які раніше були публічною бібліотекою і культурним центром Коджіми.
Сім'я Хірата, засновники Kapital, придбала ці будівлі в 2013 році, і зараз в них знаходяться офіси Kapital, простір для виробництва одягу, а також величезна крамниця, магазин рідкісних книг і навіть музей бандани. Цей музей в основному складається з особистої колекції Кіро Хірата — нинішнього дизайнера і сина засновника Kapital, який приєднався до бізнесу батька після вивчення мистецтва в США.
По сусідству — ще два магазини Kapital: один в традиційному японському будинку з чудовим кам'яним садом, а інший — в сільському будиночку, побудованому вручну зі знайдених і перероблених матеріалів.
"В наших магазинах ми називаємо кожен поверх "сценою", і кожен покупець грає провідну роль. Ми хочемо, щоб всі головні герої повністю змогли виразити себе на нашій сцені "- говорить молодший Хірата.
(магазин Kapital в Кіото)
Зараз у Kapital багато магазинів по всій Японії, і в кожного з них індивідуальна, особлива атмосфера, що поєдналася з місцевими особливостями і фольклором.
(магазин Kapital в Токіо)
2. Дизайн зміцнений сімейними зв'язками
Kapital як компанія бере свій початок ще від 1980-х років, її заснував Тошікіе Хірата, батько нинішнього дизайнера Кіро Хірата. Старший Хірата відкрив в собі любов до джинсової тканини поки викладав карате в США. Повернувшись на батьківщину в Японію, Тошікіе зосередився на виробництві власної тканини. Він відкрив свою першу фабрику в 1984 році, а незабаром після цього і власний магазин джинсового і вінтажного одягу в Коджімі.
Син Тошікіе, Кіро Хірата, пішов по стопах свого батька, залишивши Японію у віці вісімнадцяти років, щоб здобути освіту закордоном.
Після вивчення мистецтва в США, Кіро повернувся до Японії і почав працювати дизайнером одягу для відомого японського лейблу 45RPM.
У 2002 році Кіро розлучився з 45RPM, щоб приєднатися до батьківської компанії в Окаямі. Талант Кіро до мистецтва і дизайну ідеально збігся зі знаннями і досвідом Тошікіе в американському денімі та робочому одязі, що дозволило сімейному дуету перетворити Kapital в такий бренд, яким ми захоплюємося сьогодні.
3. А в назві точно "K", а не "C"?
Ми знаємо, що англійською "capital" - це "столиця", але чому бренд називається "kapital"?
"K" означає "Коджіма" (Kojima) - район в префектурі Окаяма, відомий як "джинсова столиця" Японії.
У них є 4 швейні фабрики в різних частинах Японії і фарбувальний цех (а разом з тим і своєрідна лінійка одягу) KOUNTRY.
"Kountry" - це комбінація слів "Kojima" (японська столиця джинсу) + Country (країна). Ця назва добре вписується і доповнює концепцію всього Kapital.
Kountry заснована в 2010 році, і спеціалізується на техніках прання і фарбування. Крім того, лінія Kountry бере елементи Kapital і переробляє їх, щоб наповнити неповторним почуттям справжності. Між вишитими смайликами, печворком Боро і розстебнутими швами, Kountry втілює наступне покоління Kapital.
4. Особливості бренду. Чим так приваблює Kapital?
Поєднанням культур
Kapital завжди досягає успіху в поєднанні традиційного та експериментального.
Багато хто цього не знає, але більша частина ідей і духовної сили бренду Kapital - це визнання непростих відносин між Японією і Америкою. Свій перший показ Кіро провів в Хірошімі в честь історичних та культурних зв'язків міста між Японією і Америкою. Цей зв'язок можна так само передати через одяг.
Такий зв'язок проявляється, наприклад, в японському "норагі" поєднаним з американською польовою курткою M65.
Норагі — це японський одяг, який носили для фізичної праці, тоді як кімоно носили як повсякденний одяг до початку впливу Заходу.
Одяг Kapital, просякнутий культурою хіппі, поєднує японські традиційні деталі і функціональну американську військову екіпіровку.
"Культура хіпі — це так класно" - коментує Кіро всюдисущі смайлики на джинсах, худі, шкарпетках і чашках.
Крім того у Kapital розмиті межі між статями — більшість одягу це просто дивовижне, вільне і оригінальне щось, що може носити лише смілива, авантюрна людина, яка не боїться експериментів.
Технікою Боро
Kapital перейняв японську традицію "боро" і надав їй нових фарб через колекцію Kountry.
В японській мові є слово "боро-боро" - поношений, потертий, рваний. Японська техніка "боро" насправді вже лише в сучасному світі стала "технікою" і частиною дизайну одягу.
Раніше, у найбідніших селян, "дизайн" боро був необхідним для виживання.
Техніку "боро" (шиття клаптиками), використовували найбідніші селяни, які проживали на сільськогосподарських угіддях на півночі Японії. Вони не могли дозволити собі шовк, а клімат був занадто холодним, щоб вирощувати бавовну, тому єдиним матеріалом, який вони використовували для прядіння і плетіння, був льон (конопля).
Зазвичай у кожного з них був тільки один або іноді два види лляного одягу. Вони зберігали дрібні шматочки старого матеріалу і старі нитки, а потім плели їх поверх свого зношеного одягу, ковдр і так далі. Це були такі собі подоби кімоно і обі — ось в цьому і полягає "техніка" боро, яка тепер все більше привертає увагу як сучасних японців, так і Захід.
Молодший Хірата пояснив, як сильно його надихають старі речі, і який особливий одяг боро зі своєю мозаїчністю, вишивкою "Сашіко" і синьою градацією від старого кольору індиго.
А найважливіше те, що "боро" - це відчуття дбайливого ставлення до ресурсів, яке японською називається "моттаінай".
Kapital-ізмом. Філософією одягу Kapital
Про особливості бренду Kapital можна розповідати вічно, але ідеології бренду як такої немає. І це тільки додає йому шарму.
На одному з інтерв'ю, на питання про філософію бренду, Кіро просто посміхнувся, випромінюючи спокійну японську харизму і заявив:
"Джинс — ось моя філософія".
Kapital співпрацювали з сім'єю Боба Марлі, і в результаті створили колекцію, натхненну Ямайкою 1970-х і 80-х років і легендарною дискографією Боба Марлі. В одному з інтерв'ю Кіро пояснив: "Я хотів створити щось для наступних 100 років".
У Kapital все виходить щиро і природно. Плисти за течією - їх головний інструмент, імпровізація і спорадичність - їх життєва сила.
5. Як купувати з Kapital
Ну от ми й розповіли дуже багато про сам "бренд", а тепер пояснимо, як використовувати їхній онлайн-магазин - https://www.kapital-webshop.jp/
Хоч це і японська сторінка, там є трохи англійської, тому орієнтуватися буде простіше.
Однак Kapital відправляє товари тільки по Японії, тому Вам обов'язково знадобиться допомога посередника, такого як Zenmarket, щоб придбати товари з цього магазину.
1. Перекласти сайт українською (Google Chrome)
Коли відкриєте онлайн магазин Kapital - сайт буде виглядати ось так:
Не хвилюйтеся, що він японською мовою. Вам просто достатньо натиснути правою кнопкою мишки на вільній ділянці сайту та вибрати "перекласти українською" (Translate to : українська). Щоб переключити назад на оригінал, слід натиснути ось цю кнопку:
Таким чином ви легко можете переключатися між мовами.
2. Пошук за розміром, кольором та матеріалом
3. Вставка посилання на товар в поле пошуку на ZenMarket
Отже, нам сподобалося жіноча джинсова куртка, і ми хочемо її придбати.
Спочатку перевіряємо інформацію про товар, ціну (має бути написано, що ціна включно з податком), матеріал, доступні розміри.
І, нарешті, просто копіюємо посилання на товар, вставляємо його на сайті ZenMarket, а у вікні "Додати товар або лот", в полі "опис", можна додати коментар, наприклад, розмір та колір. Кількість товару можна зазначити нижче під полем "опис".
Якщо переклад опису товару видасться вам не дуже зрозумілим — попросіть нашу службу підтримки перекласти.
А якщо ви хочете стати справжнім майстром пошуку - в поле на сайті можете ввести потрібне слово (елемент одягу) японською мовою. Можете просто скопіювати з нашого словничка найнеобхідніших термінів і вставити в поле пошуку на сайті.
Маленький словник для швидкого пошуку:
- ジャケット - жакет
- T シャツ - футболка
- パンツ - штани
- スカート - спідниця
- ニット – в’язані речі
- カーディガン - кардиган
- シャツ - сорочка/блуза
- コート - пальто
- 靴 - взуття
- 帽子 - капелюх
А далі все відбувається таким самим чином:
І посилання, яке вам може пригодитися:
Наші маленькі хитрощі і лайфхаки з пошуку японських товарів без знання мови :)
6. Таблиці розмірів
Розміри для верхнього одягу, сорочок, блузок, светрів, футболок:
Розміри для штанів, шортів:
Якщо у Вас є будь-які питання, звертайтеся до нас у будь-який час через ПОВІДОМЛЕННЯ на Вашому акаунті, або через наші соц. мережі.