เมื่อพูดถึงแบรนด์แฟชั่นญี่ปุ่นชื่อดัง แบรนด์แรกๆ ที่เราจะนึกถึงกันได้แก่ Uniqlo, GU, BAPE, 6%DokiDoki, Yohji Yamamoto, ASICS หรือไม่ก็แนวล้ำยุคนำสมัยอย่าง COMME des GARÇONS
แม้ว่าแฟชั่นแนวสตรีทญี่ปุ่นมักเป็นที่รู้จักจากสไตล์เวอร์วังอลังการ เมื่อเทียบกับสไตล์มินิมอลของฝั่งยุโรป แต่แบรนด์แฟชั่นญี่ปุ่นยอดนิยมนั้นเป็นการผสมผสานทุกอย่างที่กล่าวไปข้างต้น ซึ่งก็คือการรวมกันระหว่างแนวสตรีทกับแฟชั่นล้ำสมัยนั่นเอง
เมื่อพูดถึงเทรนด์ระดับโลกแล้ว แฟชั่นญี่ปุ่นนั้นเหนือกาลเวลาเสมอ ดังนั้นเราจึงจัดลิสต์แบรนด์ญี่ปุ่นที่คุณควรให้ความสนใจ จะได้จดไว้ในรายการช็อปปิ้งเวลาไปเที่ยวญี่ปุ่น
7 แบรนด์เสื้อผ้ายอดนิยมในญี่ปุ่น
1. Uniqlo
Uniqlo คือหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นคุณภาพชั้นนำของโลกที่ราคาจับต้องได้
Uniqlo เข้าสู่ตลาดเครื่องแต่งกายในไทย สหราชอาณาจักร อเมริกา เกาหลี จีน และอีกหลายประเทศทั่วโลก โดยแบรนด์ได้ขยายกิจการอย่างรวดเร็วเนื่องด้วยราคาแสนถูกในขณะที่ยังคงคุณภาพยอดเยี่ยมเอาไว้
Uniqlo นำเสนอเสื้อผ้าเรียบง่ายสำหรับใส่ได้ทุกวัน ซึ่งจะสวมอยู่บ้านก็ได้หรือใส่ไปทำงานก็ดีให้คุณเลือกสรรหลากหลายรูปแบบ แบรนด์นี้ได้รับแรงบันดาลใจหลักมาจากความเรียบง่าย “น้อย” แต่ “มาก” ของญี่ปุ่น ทว่าก็ยังมอบความอบอุ่นสุขสบายได้ในเวลาเดียวกัน
แม้ Uniqlo จะไม่ค่อยได้ขายเสื้อผ้าแฟชั่นนำสมัยโดดเด่นมากมายอะไร แต่ความเบสิคของสินค้าแบรนด์นี้นี่แหละที่คุณจะได้ใช้ในระยะยาว
เลือกซื้อสินค้า
2. GU
GU เป็นบริษัทผู้ผลิต ออกแบบ และค้าปลีกสินค้าเครื่องแต่งกายราคาประหยัดของญี่ปุ่น ที่มี 280+ สาขาทั่วประเทศ
GU เป็นแบรนด์ลูกของบริษัท “Fast Retailing Co., Ltd.” ซึ่งเป็นเจ้าของ UNIQLO ด้วยเช่นกัน แต่เมื่อเทียบกับ UNIQLO แล้ว GU นั้นนำเสนอเสื้อผ้าตามสมัยนิยมซึ่งราคาจับต้องได้มากกว่า
ด้วยเหตุนั้น GU จึงเป็นที่ชื่นชอบในหมู่คนรุ่นใหม่ๆ มากกว่านั่นเอง
เลือกซื้อสินค้า
3. 6%DokiDoki
ถ้าคุณเป็นคนหนึ่งที่ชื่นชอบสินค้าคาวาอี้ 6%DokiDoki คือตัวเลือกที่เหมาะสำหรับคุณ!
6%DokiDoki สร้างขึ้นโดยศิลปินในตำนาน Sebastian Hasuda ผู้นำสไตล์คาวาอี้อันเป็นเอกลักษณ์มาสู่ฮาราจูกุตั้งแต่ปี 1995 แม้ว่ายุคสมัยของแฟชั่น decoraจะจบลงไปแล้ว แต่ร้านค้าก็ยังคงขายได้เป็นปกติ
เนื่องจากตั้งอยู่ในใจกลางฮาราจูกุ ร้าน 6%DokiDoki จึงยากที่จะคลาดสายตา นอกจากนั้นการตกแต่งสไตล์คาวาอี้สีสันสดใสก็ยังโดดเด่นมองเห็นได้ผ่านหน้าต่างของร้านเช่นกัน
6%DokiDoki นั้นขายเสื้อผ้าและเครื่องประดับหลากหลายสำหรับชาวคาวาอี้ทุกๆ คน
เลือกซื้อสินค้า
4. Yohji Yamamoto
คุณสามารถพบเห็นเสื้อผ้าดีไซน์ Yohji Yamamoto ได้ตามห้างสรรพสินค้าทั่วโลก และหนึ่งในนั้นก็คือคอลเล็กชั่น Y’s streetwear
ดีไซเนอร์ผู้นี้โด่งดังด้านการออกแบบเสื้อผ้าโอเวอร์ไซส์ ชุดโทนดำ โดยมีตั้งแต่หมวกแก๊ป แว่นกันแดด ไปจนถึงกางเกงเป้าต่ำแบบ drop-crotch trousers และเสื้อเบลเซอร์ คุณจะพบกลิ่นอายเก๋ไก๋สไตล์ญี่ปุ่นได้ในเสื้อยืดกราฟฟิกกับโลโก้แบรนด์ของ Yamamoto
Yamamoto ได้ร่วมมือกับแบรนด์แบบ Adidas และ Hermès นอกจากนั้นยังได้ออกแบบให้กับศิลปินชื่อดังอย่าง Elton John กับ Placebo ด้วย
เลือกซื้อสินค้า
5. A Bathing Ape
ชาวฮิปฮอปน่าจะรู้จัก BAPE กันดีอยู่แล้ว
ศิลปินหลายคน เช่น Kanye West กับ the Notorious B.I.G. เคยใส่เสื้อผ้าแนวสตรีทแบรนด์นี้ BAPE นั้นก่อตั้งขึ้นในปี 1993 โดยนักออกแบบในตำนานอย่าง Nigo และแบรนด์ของเขาก็โด่งดังจากโลโก้รูปลิงสุดเตะตานั่นเอง
ในปี 2011 Nigo ได้ลาออกจาก BAPE และขายแบรนด์ต่อให้กับ I.T Group ในช่วงที่ BAPE ได้กลายเป็นแบรนด์กระแสหลักมากขึ้น
เลือกซื้อสินค้า
6. ASICS
ASICS เป็นบริษัทเครื่องแต่งกายแนวสปอร์ตของญี่ปุ่น
หลายคนคงรู้จักสินค้าแบรนด์นี้กันอยู่แล้ว เพราะเป็นแบรนด์ที่มีทั้งร้านค้าของแบรนด์วางขายเองและตัวแทนจำหน่ายอยู่ทั่วโลก
รองเท้าวิ่งของแบรนด์นี้เป็นที่รู้จักกันดีพิเศษ แถมยังได้รับการจัดให้เป็นรองเท้าประสิทธิภาพยอดเยี่ยมที่วางขายในตลาดด้วย ASICS นั้นเป็นตัวย่อของสุภาษิตในภาษาละตินที่กล่าวว่า “anima sana in corpore sano” แปลว่า “วิญญาณที่แข็งแรงอยู่ในร่างกายที่สุขภาพดี”
เลือกซื้อสินค้า
7. COMME des GARÇONS
อีกหนึ่งแบรนด์เสื้อผ้าญี่ปุ่นซึ่งเป็นที่รู้จักกันดี COMME des GARÇONS นั้นก่อตั้งขึ้นในปี 1970 โดยดีไซเนอร์ชื่อ Rei Kawakubo
แม้ว่าคอลเล็กชั่นต่างๆ ของแบรนด์นี้ยังคงได้รับการออกแบบในโตเกียว แต่ CdG ก็เป็นไฮไลต์หนึ่งในงาน Paris Fashion Week ด้วยเช่นกัน เนื่องมาจากผลงานการแสดงบนรันเวย์สุดเร้าใจ บวกกับเสื้อผ้าที่ห่อหุ้มร่างราวกับผลงานประติมากรรมนั่นเอง
ผลงานแต่ละชิ้นของ COMME des GARÇONS นั้นอยู่เหนือกาลเวลาสำหรับตู้เสื้อผ้าทุกรูปแบบ อย่างไรก็ตาม แบรนด์นี้ยังเน้นเครื่องแต่งกายทั่วไปซึ่งมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอีกด้วย
เสื้อผ้าอีกไลน์หนึ่งที่ลำลองกว่าแต่ก็ยังคงความหรูหราแบบฉบับ COMME des GARÇONS ก็คือ CdG Play ซึ่งประกอบด้วยเสื้อคาร์ดิแดน เสื้อยืด รองเท้าผ้าใบ สเวตเชิ้ต และอื่นๆ อีกมากมาย
เลือกซื้อสินค้า
เสื้อผ้าแบบไหนฮิตในญี่ปุ่น?
ญี่ปุ่นเป็นอีกประเทศหนึ่งที่เหล่าแฟชั่นนิสต้าควรมาโดน
ย่านต่างๆ ของโตเกียว ไม่ว่าจะเป็นฮาราจูกุ ชิบูย่า กินซ่า ล้วนแต่นำเสนอสินค้าแฟชั่นสุดทันสมัยและประณีตเป็นอันดับต้นๆ ของโลก นอกจากแบรนด์หรูแล้ว ก็ยังมีร้านค้าอีกมากมายที่คุณสามารถเลือกซื้อเครื่องแต่งกายให้ครบเซ็ตได้ในราคาประหยัด
หากว่ากันโดยทั่วไปแล้ว ลักษณะการแต่งกายของชาวญี่ปุ่นนั้นออกจะอนุรักษ์นิยมพอสมควร อย่างไรก็ตาม ในหมู่คนรุ่นใหม่ก็มีการแต่งตัวแบบท้าทายและฟุ้งเฟ้อมากขึ้นแล้ว
โดยเฉพาะฮาราจูกุนั้นขึ้นชื่อเรื่องแฟชั่นแหวกแนวมากเป็นพิเศษ ไม่ว่าคุณจะชื่นชอบสไตล์คาวาอี้ฟรุ้งฟริ้งหรือจะมาแนว Shibuya 109 มากกว่า มั่นใจได้เลยว่าคุณจะได้พบกับเสื้อผ้าที่ไม่เหมือนใครและไม่มีใครเหมือนในญี่ปุ่น
แฟชั่นแนวสตรีทของญี่ปุ่นนั้นประกอบไปด้วยสีสันและรูปลักษณ์ที่แตกต่างกันไป ผู้คนไม่ได้นิยมซื้อสินค้าเทรนด์กระแสหลักแต่เพียงอย่างเดียว เหนือสิ่งอื่นใด ในการจะเข้าให้ถึงแฟชั่นแนวสตรีทญี่ปุ่นนั้น คุณจะต้องทุ่มเทให้กับไลฟ์สไตล์และเครื่องแต่งกายอย่างสุดหัวใจด้วย
เสื้อผ้าแบรนด์ไหนในญี่ปุ่นขายถูกกว่า?
อันนี้ออกจะชัดเจนอยู่แล้ว แบรนด์แฟชั่นญี่ปุ่นย่อมราคาถูกกว่าเมื่อซื้อในญี่ปุ่น แม้ว่าในประเทศของคุณจะมีร้านเดียวกันตั้งอยู่ก็ตาม
สำหรับคอแฟชั่นทั้งหลาย การได้รู้จักกับแบรนด์ญี่ปุ่นที่ไม่เหมือนใครนั้นคุ้มค่าคุ้มเวลาแน่ๆ!
ยกตัวอย่าง คุณควรมองหาร้านค้าราคาประหยัด เช่น GU หรือ Uniqlo เพื่อให้ได้ส่วนลดเพิ่มเติม แต่ถ้าคุณกำลังมองหาแบรนด์หรูอย่าง Yohji Yamamoto หรือ COMME des GARÇONS คุณก็มีโอกาสได้เจอสินค้าแบรนด์นี้ในราคาที่ถูกกว่า
เชื่อหรือไม่ว่าสินค้าแฟชั่นอย่างหนึ่งที่คุณควรซื้อจากญี่ปุ่นคือรองเท้าผ้าใบ!
ปกติแล้วคุณสามารถพบเห็นรองเท้าผ้าใบราคาย่อมเยาได้ตามร้านรองเท้าแฟรนไชส์ใหญ่ๆ เช่น ABC Mart บางทีร้านค้าญี่ปุ่นก็มีราคาลดให้ นอกจากนั้นคุณยังสามารถหารองเท้าผ้าใบรุ่นลิมิเต็ดเฉพาะญี่ปุ่นได้ตามแบรนด์ดังๆ ไม่ว่าจะเป็น Nike, Adidas และ Onitsuka Tiger
Adidas เป็นหนึ่งในบริษัทผลิตเครื่องแต่งกายกีฬาที่ใหญ่ที่สุดในยุโรป แต่คุณก็สามารถตามหาราคาสุดคุ้มได้ในญี่ปุ่นด้วยเช่นกัน และถ้าอยากจะได้สินค้าราคาน่าคบ เราก็ขอแนะนำร้าน Adidas Originals ในฮาราจูกุ หรือ Gotemba Premium Outlet ในชิซึโอกะเลย
อีกสถานที่ที่คุณจะหาซื้อสินค้า Adidas ได้ก็คือ Adidas Brand Core Store ในชินจูกุ ซึ่งเป็นหนึ่งในร้าน Adidas ที่ใหญ่ที่สุดในญี่ปุ่น
Puma คือร้านถัดมาที่ควรไปโดน หากคุณเป็นคอรองเท้าผ้าใบไม่ว่าจะแบบกีฬาหรือลำลอง ร้านค้าที่เหมาะแก่การช็อปรองเท้าผ้าใบ Puma ในญี่ปุ่นสุดๆ ก็คือ Puma ฮาราจูกุ ไม่ก็ ABC-MART ที่ชินจูกุ
เช่นเดียวกับแบรนด์ญี่ปุ่นแบรนด์อื่น คุณอาจได้พบกับรองเท้าผ้าใบที่ผลิตมาวางขายในญี่ปุ่นโดยเฉพาะซึ่งหาซื้อที่อื่นไม่ได้ แถมราคายังถูกกว่าด้วยนะ!
ถ้าอยากค้นหาสินค้าแบรนด์หรูในราคาประหยัดที่ญี่ปุ่น ก็ต้องรู้ก่อนว่าจะพบมันได้จากที่ไหน
สำหรับสินค้าแบรนด์ระดับ Louis Vuitton, Chanel, Valentino และ Hermes แบบลดราคามหาโหด คุณสามารถเลือกช็อปได้ที่ Mitsui Outlets ในญี่ปุ่น ซึ่งเป็นที่รู้กันว่าขายสินค้าแบรนด์หรูต่างๆ หรือไม่ก็ที่ Gotemba Premium Outlet นั่นเอง
สถานที่อีกแห่งซึ่งเหมาะแก่การช็อปปิ้งสินค้าแบรนด์เนมมือสองในโตเกียว ก็คือ Komehyo และ ร้าน Book-Off ชาวญี่ปุ่นขึ้นชื่อในเรื่องการดูแลสินค้าแบรนด์เนมของตนเองเป็นอย่างดี ดังนั้นคุณจึงสามารถหาสินค้ามือสองในสภาพเนี้ยบได้ง่ายๆ
ยิ่งไปกว่านั้นคุณยังสามารถสั่งซื้อสินค้าแบรนด์เนมเหล่านี้ในราคาประหยัดกว่ากับ ZenMarket ผ่านทาง Mercari และ JDirectItems Auction ด้วยนะ!
แบรนด์สากลแบรนด์ไหนดังในญี่ปุ่น?
ความรักที่โตเกียวมีให้แฟชั่นและความเป็นอเมริกัน ได้กระตุ้นให้เมืองนี้เกิดความชื่นชอบหลายๆ อย่างเกี่ยวกับเครื่องแต่งกายและรองเท้าผ้าใบ
รองเท้ากีฬา — ทั้งแบบเน้นประสิทธิภาพการใช้งานและแบบลำลอง — ล้วนแล้วแต่ครอบงำวงการแฟชั่นญี่ปุ่น โดยมี Nike เป็นแบรนด์นำตลาด
ความช่างสรรหาแต่สิ่งที่ดีที่สุดของโตเกียว ทำให้สินค้ารองเท้าผ้าใบหลากหลายรูปแบบสำหรับนักสะสมได้รับความนิยมชมชอบด้วยเช่นกัน
นอกจาก Nike กับ New Balance แล้ว ผู้บริโภคยังชื่นชอบโมเดลแบบ Reebok Instapump Fury ในขณะที่รองเท้าคลาสสิกอย่าง Converse One Star ก็กลายมาเป็นของที่ต้องมีในหมู่ผู้นำแฟชั่นในกรุงโตเกียวเลยทีเดียว
Converse เป็นแบรนด์แฟชั่นจากอเมริกาที่ได้รับความรักจากคนทุกรุ่นทุกวัยทั่วโลก
อย่างไรก็ตาม โมเดลรุ่นที่ Made in Japan นั้นได้รับความนิยมมากเป็นพิเศษและจัดว่าแรร์ระดับโลก ดังนั้นมันจึงมีมูลค่าสูงกว่าปกติ
White Atelier by Converse เป็นร้านหนึ่งที่ตั้งอยู่ใน Cat Street ฮาราจูกุ ที่นั่นคุณสามารถหารองเท้า Converse แบบคัสต้อมได้ในเวลาแค่วันเดียว!
Nike เป็นแบรนด์อุปกรณ์กีฬาเชื้อสายอเมริกันที่ได้รับความรักจากทั่วโลก โดยญี่ปุ่นก็ไม่ใช่ข้อยกเว้นเช่นกัน
ในช่วงปี 2000s Nike ได้กลายมาเป็นผู้นำเทรนด์แฟชั่นแนวสตรีทในญี่ปุ่นอย่างแท้จริง ตั้งแต่นั้นมา Nike ก็ได้จับมือกับแบรนด์ดังๆ อย่าง Comme des Garçons, Atmos, Mastermind, Fragment, Sacai, และ Undercover
ตั้งแต่สไตล์พื้นฐานสุดอมตะยันเครื่องแบบ Ivy league แนวโน้มการตีความของญี่ปุ่นที่มีต่อสไตล์อเมริกันคลาสสิกนั้นช่างไร้เทียมทาน
ในหมู่แบรนด์อย่าง Patagonia และ L.L. Bean แบรนด์ New Balance คืออีกตัวอย่างสำคัญซึ่งแสดงถึงความรักที่ญี่ปุ่นมีต่อวัฒนธรรมอเมริกา ไม่นานหลังจากที่ Air Max ฮอตฮิตในญี่ปุ่น New Balance ก็ได้สถาปนาตนเองเป็นหนึ่งในผู้เล่นสำคัญในตลาดแฟชั่นญี่ปุ่น
Lululemon เป็นบริษัทผู้ผลิตเครื่องแต่งกายโยคะชื่อดังจากสหรัฐอเมริกา
เหตุผลหนึ่งซึ่งทำให้แบรนด์นี้กลายเป็นที่นิยมในญี่ปุ่น ก็เพราะว่าช่วงนี้คนหนุ่มสาวต่างก็หันมาสนใจเกี่ยวกับโยคะมากขึ้นนั่นเอง
Lululemon ได้ประโยชน์จากเรื่องนี้ไปเต็มๆ เนื่องด้วยภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ในเวลาเดียวกันนั้น ภาพของแบรนด์ที่ปรากฏอยู่ตามแพลตฟอร์มตลาดออนไลน์ต่างๆ ก็ดูดีมากด้วย
Lululemon กำลังทำการตลาดด้วยการโฟกัสกับแคมเปญดิจิทัลที่มุ่งเป้าไปยังลูกค้าชาวญี่ปุ่น แทนที่จะพึ่งพากลยุทธ์ระดับนานาชาติในภาพรวม นั่นก็หมายความว่า Lululemon สามารถดึงความสนใจจากลูกค้าชาวญี่ปุ่นได้ โดยที่ไม่ต้องสูญเสียความเป็นอเมริกันแท้ๆ นั่นเอง
ไม่ว่าคุณจะสนใจแบรนด์ญี่ปุ่นแท้หรือสินค้านำเข้า สิ่งหนึ่งที่มั่นใจได้ก็คือ คุณสามารถหาสินค้าแปลกใหม่ได้ในราคาย่อมเยาเมื่อมาช็อปปิ้งที่ญี่ปุ่น!
