Смешная японская реклама настолько популярна, что многие из нас хотя бы раз видели несколько таких роликов в интернете. И это не единичный случай – можно встретить целые подборки самобытной японской рекламы с неиссякаемым креативом. И порой это не только забавные, но и по-настоящему трогательные работы. Почему же подход японских рекламщиков настолько отличается от их западных коллег и действительно ли он более эффективен? В нашей статье мы ответим на эти вопросы и заодно посмотрим примеры самой смешной и запоминающейся японской рекламы!

Почему японская реклама отличается от нашей?

Привычная нам реклама так сильно отличается от японской, потому что в основе каждой из них лежат два противоположных подхода. Цель западной рекламы предельно проста: продать товар или услуги. Для этого потенциального потребителя привлекают с помощью красивой картинки и детального описания преимуществ продукта. Высокая информативность часто сочетается с юмором и призывом к действию – купить тот или иной товар. Этот подход называется низкоконтекстный маркетинг:

• чёткое изображение товара;
• простой и понятный текст;
• детальное описание преимуществ товара;
• сильный призыв к действию.

Японская реклама – не такая. Она, как и японская культура в целом, опирается на скромность, вежливость и уважение к потребителю. В Японии считают, что чрезмерно информативное описание товара может оскорбить покупателя, ведь он и без рекламы знает, что ему нужно и как это выбрать. А сравнение продукта с конкурентами и излишнее описание его преимуществ – это просто невежливо и хвастливо. Поэтому японские рекламщики делают упор на яркие образы, творчество и креатив – даже если показанное в рекламе вообще не отражает характеристик товара. Главная задача – привлечь внимание покупателя, запомниться и при этом не вторгаться в его личное пространство. Такой подход называется высококонтекстный маркетинг:

• запоминающаяся картинка;
• яркие цвета;
• милые образы;
• запоминающаяся музыка;
• меньше текста;
• использование образов знаменитостей;
• запоминающиеся фразы вместо детальных описаний товара.

Для того чтобы ещё лучше уловить эту разницу, давайте посмотрим два рекламных ролика McDonald's. Первый – американская реклама гамбургеров, в которой они показаны максимально аппетитно. В кадре – только еда, а диктор за кадром рассказывает, почему же они такие вкусные.

А теперь посмотрим на аналогичную японскую рекламу. В ней куда меньше акцента на гамбургеры, зато ярко показано, как их едят две известные японские актрисы – Иитоё Мариэ и Нисино Нанасэ. Привлекательный образ создаётся не только благодаря самому продукту, а и его милой и запоминающейся подаче, совмещённой с узнаваемыми образами знаменитостей. А рекламный текст – это не описание самой еды, а перечисление названий гамбургеров и короткие звучные слоганы вместе с забавной песней.

Японская реклама – это в первую очередь позитивные эмоции. Только посмотрите, сколько веселья в закулисном ролике о создании этой рекламы McDonald's!

Иногда некоторые элементы обоих подходов могут пересекаться: ведь в западной рекламе тоже часто можно увидеть знаменитостей, а в японской – призыв к действию или небольшое описание характеристик товара, особенно если речь идёт о выгодной цене. Но в целом по атмосфере они совершенно разные – и это заметно с первого взгляда, стоит только запустить японский рекламный ролик.

Почему японская реклама такая странная?

Так как в основе японской рекламы лежит высококонтекстный маркетинг, это обязывает её привлекать покупателя не чётким описанием товара, а яркими, уникальными и диковинными образами. Японская реклама ориентируется на «мягкую» продажу – она не навязывает продукту чрезмерной ценности, а главная её задача состоит в том, чтобы не информировать, а развлекать. Именно поэтому нам японская реклама кажется странной, смешной, забавной, пафосной и даже безумной. Тогда как для японских рекламодателей это лучший способ достучаться до своей аудитории – она предпочитает видеть знакомые бренды, лица и символы, а не навязчивые рекомендации.

Интересный факт! Первая реклама на японском телевидении вышла 28 августа 1953 года – в ней рекламировались часы Seiko. Это был забавный анимированный ролик, который во многом предопределил стиль всей будущей японской рекламы.

Японцы считают, что реклама в первую очередь должна нести позитив – тогда и рекламируемый товар будет ассоциироваться с чем-то хорошим и его непременно захочется купить. Кроме этого, рекламодатель старается с уважением относиться и ко времени зрителя, не тратя его попусту. В интернете японская реклама может длиться 60 секунд и больше, тогда как на телевидении она обычно очень короткая – от 15 до 30 секунд. А лучший способ запомниться за столь короткое время – это показать что-то причудливое, забавное, трогательное и милое – например котиков или девушек-айдолов, которые поют смешные рекламные песни.

Самая запоминающаяся и смешная японская реклама

Nissin Yakisoba UFO

Хороший пример всего вышеперечисленного – эта реклама лапши якисобы UFO от Nissin. Это сразу несколько разных очень коротких рекламных роликов, в которых присутствуют популярные мемы, кошка и японские знаменитости – известная косплейщица Энако и сценарист Дзюн Миура. Текст очень простой и запоминающийся – это просто название продукта, которое произносится пафосным или милым голосом. И само по себе звучит как рекламный слоган – «Nissin Yakisoba UFO Koi koi rayu mayo», что переводится как «Якисоба UFO от Nissin с густым майонезом с маслом чили». А ещё есть фраза «Numa uma!» (沼うま!), что является своеобразной игрой слов – «Numa» переводится как «болото» и подчёркивает густоту соуса для якисобы, а «Uma» – значит вкуснотища. Это и есть весь текст рекламы – коротко и никаких детальных описаний товара, зато как западает в память! На это и рассчёт – увидев затем в магазине якисобу UFO, вы вспомните эту рекламу, улыбнётесь и скорее всего купите её. Сделать это можно и с помощью ZenMarket – не стесняйтесь попробовать!

Uber Eats

Японская реклама сервиса по доставке еды от Uber – тоже очень забавная и смешная, а ещё она обыгрывает известную японскую детскую сказку о мальчике Момотаро, которого дедушка и бабушка нашли в персике. Затем он повстречал собаку, фазана и обезьяну и вместе с ними отправился побеждать демонов. В рекламе девушка предлагает парню заказать еду через Uber Eats, на что он говорит что лучше сходит в магазин сам и купит данго – сладкие рисовые клёцки. В сказке Момотаро угощал животных именно данго, чтобы они пошли вместе с ним. И герою рекламы тоже встречаются собака, фазан и обезьяна, после чего ему приходится отправиться на битву с демонами. А когда он возвращается, нам озвучивают главный слоган рекламы – проще было воспользоваться Uber Eats. Ну и конечно же без знаменитостей не обошлось и здесь – главную роль в рекламе сыграл японский актёр и сэйю Акиёси Накао.

Sushiro

В японской рекламе можно часто можно встретить и коллаборации известных брендов с популярными аниме. В этом случае – это сеть суши-ресторанов Sushiro и недавно нашумевшее аниме Oshi no Ko. Здесь сэйю героинь аниме в виде чиби-персонажей рекламируют разные виды суши, а в конце спрашивают, какие из них ваши любимые (anata no oshi wa dore?), обыгрывая название аниме (oshi – любимая актриса или айдол).

Arinamin V Drink

Западные знаменитости тоже снимаются в смешной японской рекламе – особенно частыми гостями рекламных роликов из Страны восходящего солнца были актёры Голливуда. В этой старой рекламе энергетического напитка снялся Арнольд Шварценеггер – и по уровню безумия она ничуть не уступает современным работам, а может и превосходит их. Кстати, рекламируемый Арнольдом напиток Arinamin V Drink до сих пор есть в продаже – и вы тоже можете купить его с помощью ZenMarket!

Teacher's Highland Cream

В этой забавной рекламе в антураже викторианской Англии японская актриса Мисато Морита приходит к своему учителю по имени Тичерс-сэнсэй – так японцы обыграли название известного бренда виски Teacher's. Сенсей оказывается говорящим логотипом на банке с готовым коктейлем хайбол Teacher's Highland Cream. Говорящая банка ведёт девушку в живописное место на берегу озера, убеждая её в том, что наслаждаться напитком нужно только в приятном месте.

Muhi ER

Эта реклама палочек для ушей Muhi ER – отличная иллюстрация того, как многие представляют себе слегка безумную японскую рекламу. Она комично изображает причину ушного зуда, а пафосная подача превращает рекламу обычных ушных палочек в почти классический для японского юмора комедийный скетч.

Curel

Японская реклама бывает не только смешной – есть и действительно трогательные работы. Этот ролик, напоминающий короткометражный фильм, – отличный тому пример. Он рассказывает о том, как мать заботится о сыне, который переживает бунтарский период взросления. Реклама показывает взгляд на ситуацию как от лица матери, так и сына, которого играет молодой японский актёр Рёка Минамидэ. То, что это реклама шампуня Curel, понимаешь не сразу, ведь ролик привлекает зрителя трогательной историей, вместо того, чтобы хвалить преимущества товара. А шампунь становится воплощением материнских чувств и заботы – чтобы у сына не было перхоти.

Nike

Этот рекламный ролик от Nike Japan взял Серебряного льва на Каннском фестивале в 2023 году. Это полноценный музыкальный клип с ярким визуалом от очень популярной японской айдол-группы Atarashii Gakkou no Leaders. Подробнее о них вы можете прочитать в нашем отдельном материале – это определённо того стоит! Необычный стиль девушек идеально вписывается в рамки японской рекламы – которая вызывает эмоции и мало кого оставит равнодушным.

Yellow Hat

Yellow Hat – это японский бренд автомобильных аксессуаров, но по этой рекламе этого сразу и не скажешь. Вместо того чтобы перечислять преимущества своих товаров, зрителя привлекают яркой картинкой, которая напоминает ночной город в стиле киберпанк.

А ещё Yellow Hat проводит кампанию по безопасности на дорогах для кошек – чтобы пушистые любимцы не попадали под колёса машин. Только посмотрите на эту смешную рекламу ко Дню кошек, в которой огромные коты захватывают город!

Toyota G`s

Не секрет, что японцы очень любят бейсбол – эта американская игра на удивление прижилась в Японии и стала национальным видом спорта. Поэтому в этой рекламе от Toyota можно увидеть, как в бейсбол играют простые прохожие на улицах города – получилось действительно забавно. А связывает эту идею с автомобилями слоган в конце видео – «Спорт для каждого», ведь Toyota G`s – это линейка усовершенствованных машин от компании со спортивными деталями.

McDonald's

Японская реклама McDonald's – одна из самых креативных и необычных. Кроме ролика, который вы видели в начале статьи, есть множество других интересных примеров – как эта по-семейному тёплая реклама в аниме-стиле, которая быстро стала очень популярной.

Ещё один пример – реклама меню азиатских сладостей, в которой снялась японская певица Ано. Ролик получился очень яркий и милый, а завершает его слоган с игрой слов – «Ajiacchao», который можно перевести как «Давайте попробуем Азию на вкус».

Gyuunyuu ni soudan da

Эта старая японская реклама молока претендует на звание одной из самых странных – лучше не искать в ней особого смысла, ведь в первую очередь она должна была привлечь внимание молодёжи. Её показывали с 2005-го по 2010-й года в рамках японской кампании «Спроси совет у молока» (牛乳に相談だ, Gyuunyuu ni soudan da), целью которой было привить молодому поколению привычку пить молоко. Всего сняли несколько таких безумных роликов – их все вы можете посмотреть здесь.

Shiseido

Shiseido – это известный японский бренд косметики, который в своём рекламном ролике на 12 миллионов просмотров показывает, что макияж действительно может творить чудеса. В начале рекламы кажется, что нам просто показывают японских школьниц, однако досмотрите её до конца – и вы немало удивитесь. Заинтересовались японской косметикой и макияжем? Тогда загляните в наш отдельный материал про макияж в японском стиле!

Acom

Эта реклама японской компании потребительского кредитования Acom рассказывает о самураях, одному из которых не хватает денег на хорошую катану, которая не издавала бы смешных звуков, когда ею махаешь. И конечно же лучший способ её заполучить – занять деньги в Acom, что он и делает. Реклама получилась весёлой и смешной, а главную роль Иэясу Токугавы в ней исполнил японский комик Кэндзи Ямаути. Кстати, если вам интересна японская история и самураи, загляните в наш обзор нового популярного сериала «Сёгун», который расскажет о судьбе настоящего Токугавы.  

Blendy My Bottle Stick

Эта реклама растворимого напитка привлекает внимание благодаря забавной песне и весёлому образу японской актрисы Марии Мори. В продаже есть 6 различных вкусов, таких как лимон или персиковый чай. Растворить порошковый напиток в своей бутылке можно менее чем за 5 секунд, добавив 350-500 миллилитров воды. Он содержит натрий и другие полезные элементы, поэтому если вам понравилась эта позитивная реклама, вы тоже можете попробовать Blendy My Bottle Stick, купив напиток с помощью ZenMarket!

Японская реклама – это не только необычная подача, яркие визуальные образы и свой неповторимый стиль. Смешная, милая, уникальная, безумная и иногда трогательная, она непременно развлекает зрителя, а не утомляет его. И хотя рекламируемые японские товары могут показаться вам недосягаемыми, благодаря ZenMarket вы с лёгкостью можете заказать многие вещи из понравившейся вам японской рекламы. Самое время сделать это – давайте совершать покупки из Японии вместе!