Phá cách. Cá tính. Nổi loạn. Khác người. Đây là những đặc điểm chung mà những thương hiệu streetwear đang hướng tới. Có thể nói, streetwear là một dòng thời trang đi ngược lại với thời trang sản xuất đại trà, tập trung vào giá rẻ.
Trong đó, những local brand Nhật dưới đây đã có được sự yêu thích của cả người Nhật và người nước ngoài.
Sau đây sẽ là một danh sách những local brand Nhật nổi nhất tại Nhật mà bạn không thể bỏ lỡ cho các fashionista nhé.
Những local brand Nhật phong cách thời trang đường phố được giới trẻ yêu thích:
- KAPITAL
- visvim
- cav empt / C.E
- Wacko Maria
- HYSTERIC GLAMOUR
- NUMBER (N)INE
- UNDERCOVER
- Needles
- Yohji Yamamoto
- KURO
- FACETASM
- A BATHING APE (BAPE)
KAPITAL được thành lập từ thập niên 80, bắt đầu với thời trang denim và dần dần phát triển thành một thương hiệu Streetwear nổi tiếng toàn quốc. Phong cách đặc trưng của KAPITAL là sự kết hợp giữa thời trang avant-garde (đi trước thời đại, siêu thực, theo tư tưởng dị biệt) và thời trang Boho (viết tắt của chữ Bohemian, lấy ý tưởng từ trang phục của dân du mục). Người thành lập và designer của KAPITAL là cặp bài trùng hai cha con Toshikiyo Hirata và Kiro Hirata. Cả hai người đều rất tỉ mẩn về thiết kế cũng như yêu chuộng kĩ thuật nhuộm vải truyền thống của Nhật. Mỗi sản phẩm đều được nhuộm và may theo những phương pháp mà tổ tiên Nhật Bản truyền lại.
Một trong những sản phẩm nổi bật của KAPITAL là denim nhuộm bằng bột lá chàm. Điều này cũng không quá ngạc nhiên vì KAPITAL bắt nguồn từ thành phố Kojima, là nơi chuyên sản xuất vải denim của Nhật Bản.
Thương hiệu được nghệ sĩ nổi tiếng tin dùng! Kanye West, John Mayer, Drake, và A$AP Rocky đều đã từng diện đôi giày bốt FBT của visvim. Tuy ban đầu visvim là nhà sản xuất giày, bây giờ nhãn hàng đã phát triển cả một dòng quần áo đầy đủ, với cảm hứng được lấy từ những chuyến phiêu lưu của Hiroki Nakamura - người sáng lập visvim.
Nakamura rất phóng khoáng cho những thiết kế của công ty. Ông sẵn sàng chi trả cho những cuộn vải hiếm và đắt tiền, cũng như sử dụng những thiết kế rất tốn công. Tất cả chỉ để đạt được mục đích: tạo ra những sản phẩm tuyệt hảo nhất dưới cái tên visvim.
cav empt / C.E
Cái tên "cav empt" được viết tắt từ cụm từ “caveat emptor” - nghĩa là "người mua hãy cẩn thận", một cái tên nghe có vẻ 'nguy hiểm' nhưng rất cuốn hút.
Ý tưởng thành lập nhãn hàng đến từ bộ óc của những designer tài ba: Sk8thing - cũng là người thiết kế đồ họa cho BAPE; và Toby Feltwell - giám đốc sáng tạo của dòng thời trang của Pharell William (ca sĩ của ca khúc Happy). Vì thế nên cũng không có gì ngạc nhiên khi thời trang cav empt / C.E. mang đậm phong cách viễn-tưởng-hoài-cổ (retro-futuristic). Những thiết kế rực rỡ và nổi bật của visvim thường được streetwear thượng lưu ưa chuộng.
Hai cầu thù chuyên nghiệp của J-League sau khi nghỉ hưu thì đã làm gì? Họ đã mở một dòng thời trang của riêng mình! Và đó là Wacko Maria.
Đây là một thương hiệu streetwear dành cho nam giới, được mở rộng từ hình thức kinh doanh của quán bar Rock Steady ở Tokyo. Các thiết kế nhận sự ảnh hưởng mạnh mẽ từ âm nhạc, đặc biệt là dòng rock thời cũ - Rockabilly, pha thêm một chút Mỹ Latinh.
Những thiết kế sặc sỡ, lòe loẹt chính là đặc điểm nhận dạng của Wacko Maria. Những chiếc áo bomber jacket thêu hoa văn là một cú hit lớn và tạo nên một cơn sóng hoài niệm về phong cách đường phố của người Nhật trước đây.
Phong cách thời trang của Hystetic Glamour có sự ảnh hưởng rất lớn bởi nhạc rock. Đây chỉnh là bởi vì nhà thiết kế và người thành lập hãng, Nobuhiko Kitamura, đã yêu thích nhạc rock từ thủa thiếu niên.
Ông là một trong những người tiên phong kết nối được phong cách âm nhạc rock và thời trang, mang lại một phong cách gây vang dội vào thời điểm hãng được ra mắt. Một khía cạnh khẳng định của thời trang của Hysteric Glamour là áo phông với nhiều hình in nổi bật màu sắc.
NUMBER (N)INE cũng là một local brand khác mang đậm trong mình phong cách của rock'n roll. Chính cái tên NUMBER (N)INE cũng là được lấy cảm hứng từ bài hát của The Beatles "Revolution 9".
Khi nhìn vào những bộ sưu tập, có thể thấy thời trang NUMBER (N)INE cũng được ảnh hưởng rất lớn bởi những nghệ sĩ lớn như Led Zeppelin, Pink Floyd, Nirvana và nhiều nữa.
UNDERCOVER
Đây là thương hiệu dành cho những tín đồ của Punk streetwear nhưng vẫn muốn giữ được vẻ sang chảnh, thượng lưu. UNDERCOVER chính là nhãn hàng dành cho bạn!
Với slogan "Tạo tiếng ồn, chứ không tạo quần áo" (We make noise, not clothes), nên tảng chính cho thiết kế của UNDERCOVER chính là sự nổi loạn và xáo trộn.
Người sáng lập là Jun Takahashi đã nhào trộn dòng pop fashion và punk fashion thành một và cho ra đời một dòng thời trang độc nhất và có sức ảnh hưởng hàng đầu trong giới streetwear Nhật Bản. UNDERCOVER cũng có nhiều sự hợp tác với những thương hiệu toàn cầu khác như NIKE, Valentino, Doc Martens, Converse v.v...
Đây là một dòng thời trang con của Nepenthes Nhật Bản. Needles lấy cảm hứng từ đồng phục quân đội Mỹ và biến nó thành một dòng streetwear đời thường đậm chất cổ điển.
Những thiết kế của hãng khá 'kén' người mặc vì nó không thuộc vào gu thẩm mỹ của đám đông, nhưng hãng có một số khách hàng tuy không nhiều nhưng trung thành. Đó là những người có thể cảm nhận được nét đẹp trong những thiết kế liều lĩnh mới lạ và sự tỉ mỉ đến từng chi tiết.
Hãng Nepenthes được thành lập bởi hai người bạn thân là Keizo Shimizu và Daiki Suzuki, và cũng có thêm nhiều nhánh thời trang được ưa chuộng khác, ví dụ như Engineered Garments.
Yohji Yamamoto là một trong những nhà thiết kế danh tiếng của Nhật Bản. Dòng thời trang của riêng Yamamoto lấy tiêu điểm là văn hóa tối giản để tạo nên những thiết kế không bao giờ lỗi mốt. Đơn giản nhưng đòi hỏi một tuyệt kĩ trong khâu thiết kế cũng như khâu sản xuất. Đặc điểm nhận dạng cho những thiết kế của Yohji Yamamoto là nhiều lớp vải đan chồng lên nhau, kiểu áo choàng, bất đối xứng, quần đáy thụng, và thường là cỡ oversize.
Nếu bạn muốn tủ đồ của mình nhiều màu sắc, thì có lẽ đây không phải là dòng thời trang cho bạn. Yohji đặc biệt thích màu đen và chỉ thiết kế những sản phẩm theo tông đen, dù có là trong sản phẩm kết hợp với Doc Martens hay Adidas.
KURO trong tiếng Nhật nghĩa là "màu đen". Đây là một thương hiệu streetwear tương đối mới, vừa mới mở vào năm 2010. Đây cũng là một trong những hãng thuần Nhật mà công nghệ may mặc truyền thống của Nhật rất được chú trọng.
Ông chủ của công ty là Yusuke Yatsuhashi luôn đi thăm nhà máy sản xuất của mình và tự tay may quần áo để đảm bảo uy tín chất lượng của thương hiệu. Những thiết kế của ông thường theo phong cách tối giản, gọn gàng, nhưng tính về mảng vật liệu thì vô cùng công phu. Với phương châm "Tốt gỗ hơn tốt nước sơn", ông chủ của KURO nổi tiếng trong giới là người lúc nào cũng tìm kiếm những vật liệu mới và phương pháp thêu may mới. Tất cả những sản phẩm của ông được sản xuất tại Nhật 100%.
Nếu bạn không thíchi phong cách tối giản như Yohji hay KURO mà muốn có thêm ít nhiều họa tiết, thì có thể FACETASM sẽ hợp với bạn!
FACETASM không thuộc về một dòng thời gian nhất định nào. Thậm chí ngay cả chính công ty cũng phủ nhận mình thuộc về một style cố định nào đó. Đặc điểm của hãng này chính là sự biến đổi không ngừng. Mỗi bộ sưu tập sẽ khác hoàn toàn với những bộ sưu tập đi trước - một ý tưởng bất thường của người sáng lập kiêm designer Hiromichi Ochiai. Tuy nhiên có một điều trường tồn đó là: bộc lộ được sự tự do và niềm vui qua streetwear Tokyo. Những thiết kế tinh nghịch, kỳ quái và táo bạo đã thực hiện được điều đó.
Chắc hẳn ai cũng biết đến 'cơn sốt Cá Mập' của A Bathing Ape rồi phải không? Đây có lẽ là streetwear 'khủng' nhất và nổi tiếng nhất!
BAPE có hai dòng thời trang con: một là AAPE (by A Bathing Ape) và BAPY (Busy Working Lady), tuy nhiên thương hiệu chính là BAPE vẫn giữ vị trí số một trong mắt người tiêu dùng. Thương hiệu này nổi tiếng đến mức ngay cả khi bạn không biết về streetwear Nhật Bản đi nữa thì nhiều khả năng bạn cũng đã từng thấy họa tiết rằn ri đặc trưng ấy trên phố, hoặc vào mùa lạnh đã thấy những chiếc áo khoác cá mập rồi nhỉ.
ZenMarket là dịch vụ mua hộ hàng nội địa Nhật của riêng bạn. Với hơn 1 triệu người dùng, ZenMarket là dịch vụ tiên phong trong lĩnh vực mua hộ hàng.
Bọn mình mua hộ hàng từ người bán ở Nhật và gửi sản phẩm tới tận nhà bạn ở bất cứ đất nước nào trên thế giới.
Mua sắm ở hơn 10,000 cửa hàng chính hãng ở Nhật.
Đóng gói gộp nhiều sản phẩm vào 1 bưu kiện để tiết kiệm chi phí gửi hàng.
Chờ hàng về để đóng gói? Giữ hàng miễn phí ở kho ZenMarket lên đến 45 ngày.
ZenMarket là dịch vụ mua hộ hàng nội địa Nhật của riêng bạn. Với hơn 1 triệu người dùng, ZenMarket là dịch vụ tiên phong trong lĩnh vực mua hộ hàng.
Bọn mình mua hộ hàng từ người bán ở Nhật và gửi sản phẩm tới tận nhà bạn ở bất cứ đất nước nào trên thế giới.
Mua sắm ở hơn 10,000 cửa hàng chính hãng ở Nhật.
Đóng gói gộp nhiều sản phẩm vào 1 bưu kiện để tiết kiệm chi phí gửi hàng.
Chờ hàng về để đóng gói? Giữ hàng miễn phí ở kho ZenMarket lên đến 45 ngày.