Ra mắt năm 2008, Nanoblock nhanh chóng mở rộng thị trường, trở thành món đồ chơi được săn đón. Đến nay, câu chuyện thành công và quá trình định vị tên tuổi của Nanoblock vẫn là bài học đắt giá dành cho các thương hiệu mới, đặc biệt là với thị trường đồ chơi lắp ráp.
Trong bài viết này, ZenMarket sẽ giải mã Nanoblock, phân tích công thức làm nên thành công của Nanoblock để rút ra bài học thực tiễn cho các thương hiệu mới ra đời.
1. Nanoblock là gì?
Nanoblock là dòng đồ chơi lắp ghép siêu tí hon đến từ Nhật Bản. Bạn có thể hình dung Nanoblock như Lego phiên bản “mini”, nhưng có cách lắp ghép khác, kích thước nhỏ và độ chi tiết cao hơn rất nhiều.
Nanoblock xuất hiện trong bối cảnh “ông lớn” Lego đang chiếm lĩnh thị trường đồ chơi lắp ráp. Nhưng với sức hút riêng và chiến lược marketing hợp lý, Nanoblock đã dần tạo được chỗ đứng của mình. Đến nay, dòng đồ chơi Nhật Bản này đã trở thành hiện tượng sưu tầm đặc trưng của giới yêu mô hình, thu hút hàng triệu người chơi Nanoblock quốc tế.
Hình ảnh cửa hàng Nanoblock. Nguồn: Kawada.
2. Ai đứng sau Nanoblock?
Đứng sau Nanoblock không ai khác ngoài Kawada Co., Ltd. Công ty này thành lập từ năm 1952, công ty này chuyên nghiên cứu, sản xuất và phân phối đồ chơi, đặc biệt là dòng sản phẩm ghép hình khối. Trong đó, hai thương hiệu thành công và nổi tiếng nhất của Kawada là Nanoblock và Diablock.
Đọc thêm: Lịch sử Nanoblock - từ đồ chơi Nhật Bản đến cơn sốt toàn cầu
Diablock là thương hiệu đồ chơi khối xây dựng tiêu chuẩn được Kawada ra mắt năm 1962 tại Nhật. Đây được xem là tiền thân của Nanoblock, với kích thước lớn hơn, tương tự LEGO. Sau đó, Kawada phát triển một dòng sản phẩm lắp ghép mini, đặt tên là Nanoblock.
Trước nay, khi nhắc đến đồ chơi Nhật Bản thì nhiều người thường chỉ hình dung về những tên tuổi lớn như Bandai Namco, Sega Toys, Takara Tomy… Chính sự trỗi dậy mạnh mẽ của Nanoblock đã giúp Kawada được biết đến nhiều hơn trên bản đồ thế giới.
Mua đồ chơi lắp ráp
3. Giải mã Nanoblock – những điểm cộng
Dù sinh sau đẻ muộn, Nanoblock Kawada sở hữu những đặc điểm độc đáo tạo nên sức hút riêng biệt so với các dòng đồ chơi lắp ghép khác. Tính độc bản của Nanoblock bắt nguồn từ những yếu tố sau:
Kích thước siêu nhỏ
Một trong những lý do khiến mọi người "phát cuồng" với Nanoblock là kích thước mini siêu nhỏ, khối nhỏ nhất chỉ 4mm x 4mm x 5mm (dài x rộng x ngang). Điều đó tạo nên những mô hình đáng yêu, dễ thương, đồng thời mang lại sự mới lạ và độc đáo.
Nhờ kích thước nhỏ, đồ chơi không chiếm nhiều diện tích, dễ trưng bày, phù hợp cho không gian sống vừa hoặc nhỏ. Thử tưởng tượng với Nanoblock kiến trúc, bạn có thể xây cả bộ lâu đài Neuschwanstein của Đức hay tháp Eiffel siêu nhỏ, sau đó trưng bày trên bàn làm việc mà không hề chiếm chỗ.
So sánh kích thước Nanoblock và Lego. Nguồn: Kawada
Độ chính xác cao
Kích thước nhỏ của Nanoblock đòi hỏi người chơi phải có sự kiên nhẫn cực kỳ cao. Đôi khi, bạn cần dùng nhíp để đặt từng khối nhỏ xíu vào đúng vị trí để đảm bảo độ chính xác. Chính cách chơi này đã giúp Nanoblock khác biệt với Lego - thường có khối lớn, dễ lắp.
Trung bình, một người có thể mất đến 2 giờ để hoàn thành một mô hình Nanoblock với khoảng 150–300 mảnh ghép. Nhưng đổi lại, họ sẽ có cảm giác thỏa mãn như vừa đạt được một “thành tựu nhỏ”. Thậm chí, một số người chơi chia sẻ quá trình ghép Nanoblock đồ chơi sáng tạo cũng giống thiền định, giúp họ tập trung và quên đi lo lắng hàng ngày.
Mua Nanoblock kiến trúc
Giá cả phải chăng
Giá cả phải chăng cũng là yếu tố giúp Nanoblock giữ chân khách hàng. Nanoblock định giá thấp hơn Lego (bộ đơn giản chỉ bắt đầu với giá từ 10-50 USD, khoảng 200,000 VND - 1,000,000 VND), giúp nó dễ tiếp cận, đặc biệt ở thị trường đang phát triển. Ngay cả Nanoblock phiên bản đặc biệt vẫn có giá khá “mềm”, phù hợp với túi tiền.
So với các bộ Lego lớn có thể tốn hàng trăm USD, người dùng chỉ cần bỏ ra một số tiền nhỏ hơn rất nhiều lần mà vẫn có thể trải nghiệm cảm giác lắp ghép trọn vẹn. Yếu tố này làm cho Nanoblock trở thành lựa chọn hấp dẫn, dễ chinh phục người chơi muốn tiết kiệm chi phí.
Đọc thêm: Nanoblock và Lego khác nhau như thế nào?
Bộ sưu tập đa dạng
Chủ đề đa dạng là “vũ khí” giúp Nanoblock Kawada chinh phục mọi lứa tuổi. Trẻ em có thể dễ dàng lắp ráp những mô hình quen thuộc như động vật, nhân vật hoạt hình hay Nanoblock kiến trúc với các công trình nổi tiếng… Người lớn có thể tìm thấy niềm vui sáng tạo ở các bộ mô hình mang tính nghệ thuật và sưu tầm.
Không dừng lại ở đó, Kawada thường xuyên ra mắt những bộ sưu tập Nanoblock phức tạp, đòi hỏi kỹ năng và sự kiên nhẫn cao. Từ series Advanced Hobby mô phỏng các địa danh nổi tiếng như Mont Saint-Michel hay Marina Bay Sands, đến các bộ Pokemon như Pikachu và Charizard… đều tạo ấn tượng mạnh khi ra mắt.
Nanoblock Mario. Nguồn: Kotaku
4. Công thức gây sốt của Nanoblock
Bên cạnh những điểm cộng nêu trên, sự bùng nổ của Nanoblock Nhật Bản còn đến từ nhiều yếu tố, đặc biệt là tầm nhìn và chiến lược phát triển dài hạn của Kawada. Công ty đã có một chiến lược marketing hiệu quả, giúp thương hiệu Nhật ngày càng ghi điểm.
Tầm nhìn và chiến lược của Kawada
Tầm nhìn của Kawada đặt trọng tâm vào chất lượng sản phẩm, xem đây là yếu tố then chốt để tạo nên sự khác biệt trên thị trường. Các bộ sưu tập Nanoblock đều được chăm chút về thiết kế, sử dụng nhựa cao cấp để đảm bảo bền đẹp với thời gian.
Dù giá thành không quá đắt, mỗi sản phẩm Nanoblock đều được thiết kế tỉ mỉ, chất lượng tốt nhất, đảm bảo tinh thần “monozukuri” (tạo ra những sản phẩm chất lượng) của người Nhật.
Nanoblock Kirby cực đáng yêu. Nguồn: Kawada.
Xác định rõ tệp khách hàng
Với Nanoblock, Kawada ưu tiên áp dụng chiến lược "niche under the radar" (ngách ít được chú ý). Họ không dại dột cạnh tranh trực tiếp với các ông lớn như Lego mà “đánh” vào thị phần nhỏ hơn.
Đồng thời, Kawada cũng định vị Nanoblock như là một sản phẩm “micro-sized building hobby” (thú vui xây dựng đồ kích thước nhỏ), tức là thiên về hoạt động thư giãn, sáng tạo nhiều hơn là đồ chơi thông thường.
Nếu Lego hướng đến trẻ em với các khối lớn và dễ lắp, ban đầu Nanoblock tập trung hơn vào đối tượng lớn tuổi hơn. Định vị Nanoblock đồ chơi sáng tạo giúp thương hiệu chiếm được thiện cảm của những ai thích thử thách và chi tiết tinh xảo, thường là người lớn hoặc dân sưu tập.
Kết hợp văn hóa anime
Từ khi ra đời, Nanoblock đã gắn chặt với văn hóa anime. Hãng luôn tìm cách “thu nhỏ” các nhân vật và biểu tượng quen thuộc thành mô hình tí hon như Dragon Ball, Naruto, Pokémon… Những thiết kế này vừa tái hiện sinh động thế giới anime, vừa mang đến trải nghiệm tương tác sáng tạo cho cộng đồng yêu thích văn hóa otaku.
Mua Nanoblock Pokemon
Xây dựng cộng đồng người dùng
Kawada đặc biệt chú trọng xây dựng cộng đồng người chơi Nanoblock quốc tế. Họ thường xuyên tổ chức các cuộc thi lắp ghép, sự kiện sáng tạo, điển hình là chuỗi cuộc thi thường niên Nanoblock Award (ra đời từ năm 2010).
Bên cạnh đó, Kawada cũng duy trì các diễn đàn, fanpage và cộng đồng trực tuyến trên Reddit, Facebook,…. Tất cả tạo nên không gian mở, nơi mọi người chơi có thể chia sẻ đam mê, trao đổi mẹo lắp ghép, khoe Nanoblock phiên bản đặc biệt hoặc đơn giản là kết nối với những người cùng sở thích.
Một trong những mẫu Nanoblock kiến trúc tinh xảo. Nguồn: Amazon.
5. Bài học từ thành công của Nanoblock
Thành công của Nanoblock Nhật Bản cho thấy một sản phẩm nhỏ bé vẫn có thể tạo ra sức ảnh hưởng lớn nếu tìm đúng hướng đi. Ngay cả khi thị trường đã LEGO và nhiều tên tuổi lớn khác, cơ hội vẫn mở ra cho những thương hiệu biết tạo nên dấu ấn riêng.
Nanoblock cũng chứng minh tầm quan trọng của việc đặt chất lượng lên hàng đầu. Sự đầu tư nghiêm túc vào sản phẩm của Kawada đã trở thành nền tảng cho lòng tin và sự trung thành của khách hàng.
Cuối cùng, chiến lược marketing hợp lý và tầm nhìn chiến lược, xác định rõ đối tượng mục tiêu đã giúp Nanoblock lan tỏa đúng cách. Thương hiệu này luôn thấu hiểu khách hàng và truyền tải giá trị một cách nhất quán.
Mua Nanoblock
6. Tạm kết
Không khó để giải mã Nanoblock. Thành công của thương hiệu đến từ việc xác định đúng mục tiêu, tập trung vào chất lượng và phát triển sản phẩm theo hướng độc bản. Đó là công thức giúp Kawada và Nanoblock tạo ra giá trị riêng, giữ được vị thế giữa một thị trường đồ chơi cạnh tranh đầy khốc liệt.
Nếu muốn, bạn có thể dễ dàng đặt mua Nanoblock chính hãng từ Nhật Bản thông qua ZenMarket ngay hôm nay, và đừng quên chia sẻ về bộ Nanoblock bạn yêu thích nhất trong phần bình luận nhé!
Bài viết liên quan: