～
Отложите все и вчитайтесь очень внимательно - сегодня мы расскажем вам об истинно уникальном бренде. Хотя бренд ли это? Наверное, не столько бренд или марка, сколько явление, очень редкостное и особенное.
Мы начинаем рассказ, а вы почитайте и посудите сами.
～
Kapital: Истоки и местонахождение
И так, мы переносим вас в японский город Окаяма, район Кодзима. Перед вами комплекс с немного запыленных оштукатуренных зданий, которые раньше были публичной библиотекой и культурным центром Коджимы.
Семья Хирата, создатели Kapital, купила эти здания в 2013 году, и сейчас в нем находятся офисы Kapital, пространство для производства одежды, а также огромный бутик, магазин редких книг и даже музей банданы. Этот музей в основном состоит из личной коллекции Киро Хирата - нынешнего дизайнера и сына создателя Kapital, который присоединился к бизнесу отца после изучения искусства в США.
По соседству - еще два магазина Kapital - один в традиционном японском доме с великолепным каменным садом, а другой - в деревенском домике, построенном вручную из найденных и переработанных материалов.
“В наших магазинах мы называем каждый этаж "сценой", и каждый покупатель играет ведущую роль. Мы хотим, чтобы все главные герои полностью смогли выразить себя на нашей сцене" - говорит младший Хирата.
Сейчас у Kapital много магазинов по всей Японии, и у каждого из них индивидуальная, особенная атмосфера, соединившаяся с местными особенностями и фольклором.
(магазин Kapital в Киото)
(магазин Kapital в Токио)
Дизайн, укреплён семейными узами
Kapital как компания берет свое начало еще от 1980-х годов, её основал Тосикие Хирата, отец нынешнего дизайнера Киро Хирата. Хирата-старший открыв в себе любовь к джинсовой ткани пока преподавал карате в США. Вернувшись на родину в Японию, Тосикие сосредоточился на производстве собственной ткани. Он открыл свою первую фабрику в 1984 году, а вскоре после этого и собственный магазин джинсовой и винтажной одежды в Кодзиме.
Сын Тосикие, Киро Хирата, пошел по стопам своего отца, оставив Японию в возрасте восемнадцати лет, чтобы получить образование за границей.
После изучения искусства в США, Киро вернулся в Японию и начал работать дизайнером одежды для известного японского лейбла 45RPM.
В 2002 году Киро расстался с 45RPM, чтобы присоединиться к отцовской компании в Окаяме. Талант Киро к искусству и дизайну идеально совпал со знаниями и опытом Тошикие в американском дениме и рабочей одежде, что позволило семейному дуэту превратить Kapital в такой бренд, которым мы восхищаемся сегодня.
- А в названии точно "K", а не "C"?
Мы знаем, что на английском “capital” - это “столица”, но почему бренд называется “kapital”? "K" значит "Кодзима" (Kojima) - район в префектуре Окаяма, известный как “джинсовая столица” Японии.
У них есть 4 швейных фабрики в разных частях Японии и красильный цех (а вместе с тем и своеобразная линейка одежды) KOUNTRY.
"Kountry" - это комбинация слов "Kojima" (японская столица джинса) + Country (страна). Это название хорошо вписывается и дополняет концепцию всего Kapital.
Kountry основанна в 2010 году, и специализируется на техниках стирки и покраски. Кроме того, линия Kountry берет существующие части Kapital и переделывает их, чтобы наполнить неповторимым чувством подлинности. Между вышитыми смайликами, пэчворком Боро и расстегнутыми швами, Kountry воплощает следующее поколение Kapital.
Особенности бренда. Чем так привлекает Kapital?
Kapital всегда преуспевает в соединении традиционного и экспериментального.
Много кто этого не знает, но большая часть идей и духовной силы бренда Kapital коренится в признании сложных отношений между Японией и Америкой. Свой первый показ Киро провел в Хиросиме в честь исторических и культурных связей города между Японией и Америкой. Эту связь можно так же передать через одежду.
Такая связь проявляется, например, в японском "нораги" объединенным с американской полевой курткой M65. ("Нораги - это японская одежда, которую носили для физического труда, тогда как кимоно носили как повсегдневную одежду до начала влияния Запада).
Одежда Kapital, пропитанная культурой хиппи, соединяет японские традиционные детали и функциональную американскую военную экипировку.
Хотя многие японские бренды стремятся строго воспроизвести классический товар для современного человека, Kapital и создает одежду и изобретает ее заново одновременно.
Переплетение американской концепции джинса с аутентичной японской техникой приправлено атмосферой культуры хиппи - главная особенность Kapital.
“Культура хиппи - это так здорово” - комментирует Киро смайлики на джинсах, худи, носках и чашках.
Кроме того у Kapital размыты границы между полами - большинство одежды это просто чудное, свободное и оригинальное нечто, что может носить лишь смелый, авантюрный человек, который не боится экспериментов.
Kapital перенял японскую традицию “боро” и придал ей новых красок через коллекцию Kountry.
В японском языке есть слово “боро-боро” - поношенный, потертый, рваный. Японская техника "боро" на самом деле уже лишь в современном мире стала “техникой” и частью дизайна одежды.
Раньше, у самых бедных крестьян, "дизайн" боро был необходим для выживания.
Технику "боро" (лоскутное шитье), использовали бедные крестьяны, проживающие на сельскохозяйственных угодьях на севере Японии. Они не могли позволить себе шелк, а климат был слишком холодным, чтобы выращивать хлопок, поэтому единственным материалом, который они использовали для прядения и плетения, был лён (конопля).
Обычно у каждого из них был только один или иногда два вида льняной одежды. Они хранили мелкие кусочки старого материала и старые нити, а затем плели их поверх своей изношенной одежды, одеял и так далее. Это были такие себе подобия кимоно и оби - вот в этом и заключается “техника” боро, которая теперь все больше привлекает как современных японцев, так и Запад.
Киро Хирата объяснил, что они с отцом изначально не пытались сделать одежду Kapital в стиле боро.
"Мы всегда экспериментировали и создавали наши собственные методы обработки джинсовой ткани", - говорит он - "и то, что мы делали, со временем стало естественным проявлением боро. Но я бы сказал, что мы овладели техникой лет 10 назад".
Хирата-младший объяснил, как сильно его вдохновляют старые вещи, и как по-особенному очаровательна одежда боро со своей мозаичностью, вышивкой "Сашико" и заворажующей синей градацией от старого цвета индиго. А самое важное то, что "боро" - это ощущение бережного отношения к ресурсам, которое по-япоски называется "моттаинай".
- Kapital-изм. Философия одежды Kapital
Про особенности бренда Kapital можно рассказывать вечно, но идеологии бренда как таковой нет. И это только добавляет ему шарм.
На одном из интервью, на вопрос про философию бренда, Киро просто улыбнулся, излучая спокойную японскую харизму и заявил: "Джинс - вот моя философия”.
Kapital сотрудничали с семьей Боба Марли, и в результате создали коллекцию, вдохновлённую Ямайкой 1970-х и 80-х годов и легендарной дискографией Боба Марли. В одном из интервью Киро объяснил: “Я хотел создать что-то для следующих 100 лет”.
У Kapital все получается искренно и естественно. Плыть по течению - их главный инструмент, импровизация и спорадичность - их жизненная сила.
Kapital постоянно вдохновлен идеей путешествия. Каждый сезон Киро рассматривает новую область, регион или культуру, чтобы вдохновиться на новый каталог. Лукбуки от Kapital сняты давним фотографом бренда Эриком Кватеком (Eric Kvateck) настолько привлекательные и выделяющиеся, что их тоже можно выставлять как отдельный товар.
Прошлые Лукбуки были сняты везде - от Берлина, Южной Африки, Исландии, Ямайки и даже Монголии.
Не-Kapital-истичность бренда
У них нет конкретной идеологии, это не совсем модный бренд. Это больше компания по производству одежды, которая следует за течением. Это может быть что-то из текущих событий, а может что-то из поп-культуры - что-то историческое или современное.
В то время как другие компании стремятся расширяться, Kapital это не интересует. Другие компании устанавливают творческие границы, а Kapital этого не делает. Kapital не заботится о вырезании отдельной ниши, вместо этого неуклонно жертвуя торговой маркой ради развития самобытного фольклора.
Как покупать из Kapital
Ну вот мы рассказали очень много о самом "бренде", а теперь объясним, как использовать их онлайн-магазин - https://www.kapital-webshop.jp/
Хоть это и японская страница, там есть немного английского, поэтому ориентироватся будет немного проще.
Однако, Kapital отправляет товары только по Японии, поэтому Вам обязательно понадобится помощь посредника, такого как Zenmarket, чтобы приобрести товары из этого магазина.
Структура веб-сайта
1. Перевести на русский (Google Chrome)
2. Поиск по размеру, цвету и материалу
3. Наши маленькие хитрости и лайфхаки по поиску японских товаров без знания языка.
И маленький словарик, для быстрого поиска:
ジャケット - жакет
Tシャツ - футболка
パンツ - штаны
スカート - юбка
ニット - вязаные вещи
カーディガン - кардиган
シャツ - рубашка/блуза
4. Поле для поиска - ввод слова
Показать оригинал - возвращаемся на японский
5. Нашли товар - информация о товаре
6. Система
Когда Вы нашли товар, который Вас интересует, пожалуйста, нажмите на него, и система перенесет Вас на страницу товара. Она выглядит так:
Описание товара на японском языке. Для того, чтобы понять описание, пожалуйста, попросите нашу службу поддержки перевести, или воспользуйтесь бесплатными автоматическими переводчиками (google translate и другие).
У большинства товаров есть несколько вариантов цвета и размера, из которых можно выбрать.
7. Таблица размеров
8. Таблица размера (для штанов, шортов)
9. Цены
Цены в магазине сравнительно высокие, но дешевле, чем на подобные товары в других странах. В странах СНГ товары производства Kapital практически невозможно достать, поэтому мы думаем, что ценителей настоящего японского качества и уникального дизайна не смутит цена.
Как ZenMarket помогает Вам
Как мы уже упоминали, невозможно приобрести продукцию Kapital из-за границы без помощи посредника.
Для того, чтобы приобрести товар, пожалуйста:
1. Скопируйте URL (ссылку) на страницу товара, который Вы хотите купить.
2. Вставьте ее в поле для поиска на нашей главной странице, или нажмите кнопку "Добавить товар или лот" в Вашем Кабинете.
3. Пожалуйста, не забудьте указать, какой цвет и размер Вас интересует.
Надеемся вскоре увидеть Вас снова на нашем сайте.