Rakuten è una delle piattaforme di shopping online più grandi del Giappone. Ospita migliaia di negozi e milioni di prodotti giapponesi: articoli di abbigliamento, accessori, cosmetici, elettronica e molto altro. Rakuten è anche sede del Rakuten Global Market (http://global.rakuten.com/en/) che ospita negozi che trattano con clienti stranieri e che spediscono all'estero. La maggior parte dei prodotti in vendita su Rakuten tuttavia resta purtoppo disponibile soltanto agli utenti con residenza in Giappone.
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